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[闽南网]
伴随二次元经济的发展，市场一直在试图摸清二次元人群的特征与规律。2018年1月23日，在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”2018中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会上，bilibili(B站)市场总经理杨亮就与大家分享了B站对于二次元文化与群体的认识。
在杨亮看来，很多品牌广告主对二次元文化经常产生误读，其中一个很经典的误读就是，认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆。但如果一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，就是幻想色彩。
此外，在B站上聚集的年轻人还具有非常明显的特征，那就是追求个性的离心力和害怕孤独的向心力。“我在这里欣赏了我所喜欢的个性化、多元化的文化的时候，我能和其他人和同道产生共鸣，这让我感到不孤独，这是新一代年轻人非常典型的心态特点。我既要追求个性，我又不能太孤独。所以，这两种心态的一种交叉组合，就构成了B站特有的共鸣的氛围。”杨亮表示。
以下为杨亮演讲全文：
二次元的特征不是叛逆而是幻想
《全职高手》动画在B站热播之后，我们去年年底也组织了电竞战队。在线下衍生方面，我们前一段时间做了罗森服务店，实际上是给员工服务的，但是有很多人从外面排队过来，效果非常好。
我们每年都会举办名为BML的大型活动，去年升级成为了三天演唱会，三天白天的展会。其实我们谈到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我们以往所解读的年轻人是不一样的。我在接触一些合作方，比如品牌广告主的时候，经常遇到对二次元文化的误读，比如他们有一个经典的误读就是，认为年轻是张扬叛逆，年轻等于二次元，二次元就是张扬叛逆。很多品牌和我们合作，出的视频，文案，都是这样的情况。
如果把一个词换掉，对于二次元的人群的描述就成立了，换成幻想。年轻人喜欢幻想，年轻人喜欢二次元，所以二次元有幻想色彩的，这个是正确的推论。
为什么呢?如果我们一定要给二次元一个非常明确特征定义的话，那就是幻想色彩。不是动画，不是游戏什么是二次元，不是任何形式的东西，也不是张扬叛逆性格方面的颜色特征，他就是幻想色彩。
说到幻想，我们再把它提炼出一个概念，就是想象力和审美。其实二次元的东西，把这个词拆掉，它是一个很古老的命题。2万年以来，人类的高级属性就是想象力和审美。
第一张图是原始人在洞穴里的壁画，法国原始人在洞穴里的壁画，第二敦煌的壁画，第三个唐代的陶俑。从壁画开始，人类开始进行有想象力的审美，他们把自己认为美好的东西，自己去追求的东西，画成图像，进行图像化，围绕他进行仪式类的集会或者活动，制作形成了人类社会的一种文化属性和社会属性。
陶俑，我们一直有一种说法，人类历史上最牛逼的手办最多的人是谁?秦始皇，其实陶俑是先人对美好的向往，意向化的美术形式。当时只是进行想象力和审美的一种方式，并不是艺术品。
可能大家觉得我把话题扯远了，其实在B站有鲜活的例子，比如《国家宝藏》，这是最近在B站播得最好的综艺节目，超过所有综艺节目。B站的用户对于想象力和审美，对于古代文物的美好的东西欣赏能力，是让我大开眼界的。比如这是第一集里面的《千里江山图》，上面的弹幕是，红尘有幸识丹青，这种弹幕我发不出来。
B站大手把二次元的文物进行拟人化，是发自内心喜欢这些文物的美好，在里面发挥了自己的想象力和审美，跟古代的先人有了深刻共鸣以后，提炼出来自己的东西，进行了新的创作。
今天我们大胆地来定义一下二次元，其实刚才有很多人说没有二次元的概念。二次元是一个伪命题，二次元不是一个行业。就像摇滚乐不是行业，是一个概念。有动漫产业、有文娱产业，有文化产业，但是二次元不是一个产业，二次元是文化因素。我们去定义的话，本质上同现实拉开距离，进行幻想和创造，体现人对美好的一种追求，特别寻求对同好者的共鸣。这是我们对二次元的提炼。
二次元人群的共鸣是由
追求个性的离心力和害怕孤独的向心力组成的
谈到“共鸣”，“共鸣”是B站另外一个非常鲜明的特点。除去刚才文化方面东西来说，旁边漫画是昨天晚上社交媒体上看到的，也不是我们自己画的，这是一个漫画家自己画的，在B站看剧的体验，把他漫画化了发出来，在社交媒体上遭到很多转发和共鸣。大家看到这个漫画也有很多共鸣，共鸣是在B站最好体现弹幕的产品。其实B站过去几年里，一直是网络流行语的发源地之一。
我们给B站共鸣层面体验是什么呢?bilibili世界的万有引力，是由追求个性的离心力和害怕孤独的向心力组成，代表新一代年轻人心态和生活方式。什么是追求个性的离心力呢?年轻人对多元化和个性化文化的追求。去年的数据显示，B站已经有1500万的投稿，70%原创和自制的内容，并且从我们传统所认为的动画、游戏文化圈层，逐渐衍生到7000多个大大小小的个性化和多元化的文化圈。今天带大家去B站，随便在生活区，或者是时尚区逛一逛，还有科技区，发现这根本不是一个所谓的二次元网站。
这是追求个性的离心力，害怕孤独的向心力，我在这里欣赏了我所喜欢的个性化、多元化的文化的时候，我能和其他人和同道产生共鸣，这让我感到不孤独，这是新一代年轻人非常典型的心态特点。我既要追求个性，我又不能太孤独。所以，这两种心态的一种交叉组合，就构成了B站特有的共鸣的氛围。
当我们谈到B站，不再讨论二次元，而是新一代年轻人想象力，审美和生活方式，二次元只是作为其中的，让大家能认知到的概念，是文化因素，体现在方方面面，然后它是新一代年轻人想象力，审美和生活方式最主流的体现。
我们对这一代年轻人也有自己的体验，我们认为他们是空前的一代，为什么这么说呢?我们认为我所说的这一代，我再精确一些，我们现在通常意义上认为的95后到00后，他们基本上是中国有史以来教育水平最高的一代，这点大家毋庸置疑。
第二个可能是200年以来，第一批中国的年轻人他在物质条件上能够占到全球范围内顶部的年轻人，在座的很多有80后、70后，大家都知道，我们年轻的时候物质条件，是没有办法在世界上面站到顶部的，现在我们年轻人物质条件是非常优越的。
第三个就是出生以后接入互联网，这三个特点决定他们空前的什么是二次元，主力是2亿中产家庭子女构成的，也是主力用户，我们认为可以掌握未来中国消费主流和文化消费权。
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